隨著國民健康意識的日益普及，茶葉尤其是綠茶有益身體健康的研究成果有效驅(qū)動了茶葉消費增長，而消費升級的到來，使得具有深厚文化底蘊與人文歷史的傳統(tǒng)中國名茶煥發(fā)生機，綻放新的光芒，其中源自四川雅安蒙頂山的高端綠茶“蒙頂甘露”就是近幾年最被消費者追捧的高增長品類。
過去國內(nèi)很多企業(yè)家對于數(shù)據(jù)的敏感度一直都是非常的低，尤其是處于農(nóng)業(yè)端口的茶產(chǎn)業(yè)，很少有人關注數(shù)據(jù)。更多的茶產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員都習慣通過朋友之間的交流，以及自己多年累積的經(jīng)驗來辦事，造成主觀的判斷錯誤，進而經(jīng)營決策失誤從而導致自己的損失。
1、研究趨勢，預見未來(百度指數(shù)關鍵詞“蒙頂甘露”自2011年建立，至今已有12年，完整的記錄了蒙頂甘露品類影響力的發(fā)展歷程)上圖可看出，自2021下半年開始至2023年1月1日，隨著雅安政府出臺政策，聚焦“蒙頂甘露”這一品類，并投放巨量的廣告，集中推廣宣傳蒙頂甘露，近三年來蒙頂甘露成長非常強勁和突出，這也證明政府的主導對于茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關重要。
百度是世界上最大的中文搜索引擎，日均60億搜索數(shù)據(jù)，海量數(shù)據(jù)，全面洞察，可全面代表用戶網(wǎng)絡行為。對于企業(yè)而言，競品追蹤、受眾分析、傳播效果，均以科學圖標全景呈現(xiàn)，百度指數(shù)為我們提供了一個數(shù)據(jù)參考平臺，并結(jié)合新聞輿論，人群畫像，需求圖譜，關鍵詞趨勢等各方各面，來為大家的判斷提供一個更專業(yè)的標準，進行系統(tǒng)分析有利于做好企業(yè)品牌建設，專業(yè)指導，讓品牌建設變簡單。因此成為眾多企業(yè)營銷決策的重要依據(jù)和參考，為更多國內(nèi)外企業(yè)家創(chuàng)造收益。
2、上圖是自2022年7月16日開始至2023年1月1日，百度指數(shù)“蒙頂甘露”關鍵詞呈現(xiàn)出的關注曲線，在2022年12月21日開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，從常態(tài)的182增長至7312，增長幅度達到40倍，這證明了蒙頂甘露正在逐漸成為國人的年節(jié)送禮佳品和四川茶界最閃亮的名片。
3、上2圖是四川兩大高端綠茶：蒙頂甘露VS竹葉青茶的指數(shù)對比，可以看出自2022年12月22日開始至2023年1月1日，蒙頂甘露指數(shù)7312點，竹葉青茶指數(shù)是250點，前者比后者高29倍還多。這也證明了有越來越多的用戶喜歡和關注蒙頂甘露。
4、上圖為搜索指數(shù)概覽：蒙頂甘露VS竹葉青茶，整體日均值1839:245、移動日均值1301:162、整體同比466%：-32%、整體環(huán)比719%：-8%、移動同比609%：-40%、移動環(huán)比784%：-9%等指標均遠遠超越后者。
5、上圖為30天資訊指數(shù)：蒙頂甘露VS竹葉青茶，蒙頂甘露957:VS竹葉青茶0
6、上圖為三年(2020年4月20日至2022年12月26日)資訊指數(shù)：蒙頂甘露在2022年1月至3月的相關資訊指數(shù)非常高，這應該是春節(jié)旺季對蒙頂甘露需求造成的。
7、人群畫像中的年齡屬性與性別分布，綜合互聯(lián)網(wǎng)PC端+移動端，30-39歲的人群成為關注蒙頂甘露主流群體，達到36.53%，其中男士占略高于女性。30-39這個年齡段的人大多從事腦力勞動的管理崗位或技術性強的體力勞動，基本上都是事業(yè)有成的中產(chǎn)階層，一般受過良好教育，具有專業(yè)知識和較強的職業(yè)能力及相應的家庭消費能力;屬于有閑有錢，追求生活品質(zhì)且對自身健康關注更為強烈。
蒙頂甘露不單具有深厚的文化底蘊與人文歷史，吸引了越來越多的消費者了解和喜愛，同時蒙頂甘露因其口感好、高端且健康形象結(jié)合新中產(chǎn)階級健康消費需求升級，養(yǎng)成喝蒙頂甘露有利于身體健康、可提高生活品質(zhì)的良好習慣，因此在政府/企業(yè)推動、市場需求雙輪驅(qū)動下呈現(xiàn)爆發(fā)式增長就不足為奇了。
來源：蒙頂山甘露堂
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